Сервисный центр по ремонту телефонов, ноутбуков

Сфера: ремонт телефонов, ноутбуков, фотоаппаратов и прочих гаджетов
Локация: г. Иркутск
Задача: запустить рекламу в Яндекс.Директ

• Сбор семантического ядра, его фильтрация и разгруппировка
• Написание объявлений, загрузка и настройка под ключ
• Запуск и тестирование уровня цены за клик

С помощью Яндекс Вордстат проработали возможные варианты поисковых запросов по ремонту гаджетов у нас получились следующие вариации: ремонт, починить, отремонтировать, ремонтировать, замена, починка, сломался, не работает, проблема + название гаджета

После этого запарсили все вариации запросов с помощью Key Collector

Отминусовали некоммерческие запросы

Прошли те времена, когда мы выписывали 1 ключ — 1 объявление, спасибо Мало показов). Поэтому группировку делали следующим образом: сначала выделение гаджета (например, телефон, ноутбук, монитор, навигатор и .д.), потом выделение основных брендов которые ищут.

В итоге у нас получилось около 300 групп, которые мы разделили на несколько рекламных кампаний: Телефоны, Ноутбуки, Apple, Остальное (для создания маневра по регулированию ставок).

Для начала совместно с клиентом определили следующие триггеры:

• Оригинальные запчасти
• Гарантия на работы
• Срок проведения ремонта от 15 минут
• Бесплатная диагностика
• Скидка при заказе с сайта 10%
• Выгодные цены
• Высокое качество

В общем,  ничего экстраординарного) Как показывает практика таких триггеров достаточно в 80% ниш. Их мы будет использовать в: 1) Переносе в заголовок, 2) В быстрых ссылках, 3) Уточнениях

Дальше были написание, загрузка и настройка, вот чек-лист по которому мы работаем:

• Минус-слова и фразы
  
• Разделение кампаний для поиска и РСЯ
• Быстрые ссылки
• Уточнения
• Отображаемая ссылка
• Контакты, время работы
• Широкоформатные картинки для РСЯ
• UTM-метки
• Настройка бюджетов для кампаний
• Региона показа
• Корректировки ставок
• Остановка объявлений при неработающем сайте
• Настройка показов по дополнительным релевантным фразам
• Автофокус
• Кросс-минусация загруженных кампаний
• Настройка Яндекс.Метрики на сайте
• Настройка целей на сайте
• Выбор стратегии показа

Вот пример объявления в поиске

Пример в РСЯ

Ставки мы регулируем и настраиваем с помощью автобидера elama.ru. Стратегия максимальный траффик при максимальной ставке не более (не путать со списываемой суммой)

Путем тестов за неделю выявили лучшую цену за клик, в среднем она получилась 16 руб. и максимальная ставка для поиска 30 руб., РСЯ 15 руб.

В результате имеем конверсию в заявку с сайта (не учитывая звонки) 23% и среднюю стоимость лида 95 рублей. Продолжаем сотрудничество)

Рекомендованный месячный бюджет 10 000, прогнозируемое кол-во лидов 100 шт.