SEO продвижение сайта завода ЖБИ

Предыстория проекта:

В декабре 2020 года к нам обратился наш постоянный клиент Сибавиастрой, мы долгое время занимаемся технической поддержкой ряда сайтов компании.

Задача была достаточно стандартной: некоторое время назад сторонний подрядчик разработал сайт интернет-магазина (каталога) для завода ЖБИ https://shop.sibaviastroy.ru/, визуально сайт прост и удобен, категории проработаны, грузится быстро, но трафика нет от слова совсем. Нужно было предложение по SEO.

Аудит и план работ:

Старт работ по СЕО у нас всегда один: расширенный SEO аудит, содержащий технический аудит, анализ конкурентов в ТОПе по запросам, а также юзабилити-аудит и уже из них составляется детальный план работ. Детальнее состав нашего аудита мы уже описывали в предыдущем кейсе.

По итогам аудита выявили следующие основные моменты:

1. И сразу самое жесткое: сайт был закрыт от индексации! Т.е. даже по брендовым запросам (названиям компании) сайт было невозможно найти. Т.е. программисты сдав проект, просто забыли открыть его к индексированию поисковыми системами. По нашим подсчетам за год клиент не досчитался 8-10 тыс. посетителей на сайте, при средней конверсии в 2 процента это 200 лидов!
2. Не было технической оптимизации сайта —  у всех страниц в мета-теге отображался заголовок H1, а в description и keywords была стандартная заглушка шаблона Битрикс, одна на всех страницах — а это очень не любят поисковые системы и сайт просто получает понижение на 30-50 позиций.
3. В индексе было много дублей страниц и незаполненных страниц шаблона, визуально в меню их не было, но они были активны и индексировались. Также было много поддоменов и дублирований категорий на материнском сайте https:/sibaviastroy.ru/

Все это не позволяло сайту получать хоть какой либо трафик. 

Без позитивных моментов тоже не обошлось: структура сайта была продумана грамотно, и, самое главное, весь каталог был заполнен: фото, описания и цены на изделия. По бетону сверстан отличный калькулятор. 

Конкуренция жесткая, но только в теме доставки бетона, и мы столкнулись с этим в полной мере, но обо всем по порядку.

Наши рекомендации и действия

По итогам аудита мы подготовили план по минимальной внутренней оптимизации сайта:

1. Добавить сайт в Вебмастер Яндекс и Google Search Console.
2. Собрать семантическое ядро, кластеризовать его, выделить основные запросы, снять позиции для отслеживания динамики продвижения.
3. Написать мета-теги и заголовки H1 для страниц, внедрить их.
4. Подтянуть гибридную релевантность страниц относительно ТОП-10 за счет внесения LSI фраз в меню и написания мини-текстов в страницы рубрики.
5. Закрыть от индекса лендинги, сделать редиректы с дублирующихся страниц основного сайта на новый сайт интернет-магазина.
6. Исправить тех файлы: robots.txt, sitemap.xml и открыть, наконец-то, сайт к индексации.

Доработки сайта с точки зрения программирования и визуала не требовались

2 месяца заняли работы по внутренней оптимизации сайта, но, т.к. структура и визуал сайта не менялись, мы решили сразу открыть сайт к индексации, лишь выборочно закрыв от поисковиков дублирующиеся технические страницы (например при работе с каталогом есть возможность выбора как выводить товары в листинге — это несомненно удобная вещь, но создает дубли страниц, которые плохо влияют на продвижение)

Результаты

Первые результаты не заставили себя ждать — сайт потихоньку заходил в индекс, мы одновременно внедряли мета-теги, “докручивали” гибридную релевантность. 

Позиции Яндекс

Позиции Гугл

Чему свидетельствует рост трафика из поисковой выдачи

Скрин трафика

Росли все основные позиции, кроме одной — бетона. Детально изучив направление, выявили тормозящий фактор: 70% ТОПа выдачи это главные страницы сайтов или одностраничники по доставке бетона, а у нас страница по бетону была на поддомене, да еще и со вложенностью https://shop.sibaviastroy.ru/betonnye-smesi/

Оценив все за и против, мы решили закрыть от индекса этот раздел а оптимизацию перенести на отдельный лендинг https://beton-sas.ru/, который уже был у компании для контекстной рекламы (перед стартом работ мы закрыли его от индексации, чтобы не было дублирования контента и аффилированных сайтов в индексе). 

Гипотеза сработала, лендинг плавно забирается в ТОПы. 

С гуглом посложнее, т.к. действует правильно “песочницы” — т.е. сайты на молодых, недавно зарегистрированных доменах просто не допускаются в ТОП выдачи. 

Решается это подклейкой старого дропа (домена из нашей тематикой с историей, который не продлили и сейчас он свободен), но к этому решению мы пока не прибегали.

Позиции в яндекс

Позиции в Гугл

За позициями в поисковых системах естественно пришел и трафик, в мае, например, было 652 перехода из поиска из них по бренду всего 15%, т.е. за месяц клиент получил около 550 переходов по коммерческим запросам типа:

• “купить жби”, 
• “сваи жби иркутск”, 
• “плиты перекрытия купить в иркутске” и т.д. 

И трафик продолжает расти: сайт еще не в полной мере занял свои позиции, да и строительный сезон набирает силу

Напомню, чтобы по контекстной рекламе из поиска получить 550 переходов в месяц по данной тематике в сезон нужно потратить больше 16 000 руб. за месяц, а клиент их получает бесплатно и будет получать на протяжении многих лет.

Вот такой интересный кейс мы подготовили для вас сегодня. Мораль: не всегда все рубрики сайта можно продвинуть в выдаче, иногда под это нужно делать отдельный сайт.

Если у вас остались вопросы или вы беспокоитесь, что у вашего сайта проблемы с трафиком, оставьте заявку и мы проконсультируем вас и проведем экспресс-аудит бесплатно.